• 中國日報網評:“雙十一”印證中國消費市場潛力,電商行業發展持續提質升級

    作者: 陳新光 來源:中國日報網
    2021-11-15 16:56 
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    每年十一月,以“雙十一”為代表的促銷活動都備受人們的關注,也極易在網絡及各大社交媒體平臺引爆話題?!半p十一”已經成為很多消費者認可和接受的重要購物節點,有助于進一步激活消費市場活力,促進消費市場升級。今年,各大平臺的“雙十一”成交火熱,交易額再創新高,成交金額依然保持了增長的勢頭,在推動消費提質擴容的同時,也從一個側面再次印證了中國消費市場的巨大潛力。

    供給側不斷優化,“雙十一”見證消費潛力

    作為觀察中國消費市場的一個重要窗口,“雙十一”的成交數據折射出中國消費市場升級的趨勢。今年,線上線下深度融合,也讓“雙十一”呈現出新的特點:一方面,線上平臺利用人工智能等新技術,進一步優化了購物體驗;另一方面,線下購物也在積極轉型,與體驗、娛樂、社交等元素日益交互,為消費提供更多的便利,有利于激發更大的消費潛力,更好發揮消費在加快構建新發展格局中的作用。

    隨著我國供給側不斷優化,今年的“雙十一”成交增長、服務優化、消費升級,不僅展現出我國消費市場的巨大潛力,也進一步提振了消費信心。今年前三季度,最終消費支出對經濟增長的貢獻率達64.8%,成為拉動中國經濟增長的第一動力源。從長期趨勢來看,構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局,內需對中國經濟發展的支撐作用將進一步凸顯。

    促消費擴內需,電商行業作用積極

    在推動消費、擴大內需方面,我國電商行業正在扮演著越來越重要的角色。我國電商從早先的模仿,到規模成長為全球第一,再通過持續的技術創新、業態創新等,已在國際上形成了較大的影響力。

    “十三五”時期,我國電子商務保持快速增長,電子商務交易額從2016年的26.1萬億元增長到37.21萬億元,增長了11.11萬億元,增長率為42.6%;網上零售額從5.16萬億元增長到11.76萬億元,增長了6.6萬億元,增長率為127.9%。電商滲透率持續上升,到2020年,網上零售額占社會商品零售額的比重達到了24.9%,是全球所有國家中占比最高的。這也使我國網上零售額長期居于全球第一,占全球的份額達到了39%。

    近期,商務部、中央網信辦、發展改革委聯合發布了《“十四五”電子商務發展規劃》,對我國“十四五”時期電子商務發展作出了頂層設計,對“十四五”時期電子商務發展所面臨的環境、總體思路、主要任務和保障措施進行了全面描述。從其最核心的內容看,規劃的重中之重是推動電子商務向高質量發展階段邁進。

    新亮點頻現,電商提質升級迎來機遇

    在中國電商領域,近年來直播帶貨的興起,對促進消費起到了重要的作用。與傳統電商相比,直播電商提供深度實時、富媒體形式的商品展示,為用戶帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗,擁有強互動性、強專業性與高轉化率等優勢。

    2020年,直播電商在疫情、政策等多重因素的刺激下爆發式發展,頭部平臺持續向直播傾斜資源,直播帶貨幾乎成為各大平臺的標配。如今直播電商平臺有三種類型:電商品臺、短視頻平臺和社交平臺,已從最初以內容建設與流量變現為目的起步嘗試,發展至今天的產業鏈逐步完整化多元化。此外,直播電商作為一種“零售新業態”,也正在與產業結構轉型、鄉村振興、公益等各行各業進行深度融合,逐漸演化成一種結構性力量,重塑著社會生活的方方面面。

    2021年,還有個新的概念正在加速流行:“元宇宙”?!霸钪妗辈皇且粋€單一的事物,而是一個綜合的技術創新運營體系,其中涉及VR技術、AR技術、區塊鏈技術、人工智能深度學習技術等等。當下的網絡空間正在形成一種新的生活模式,這種生活模式可以在網絡空間中獨立運行,同時,這種生活模式又與現實社會緊密相連,一定程度上是現實世界的投射。在此背景下,如何開發“新一代沉浸式體驗消費”,也引發著無限遐想。

    21世紀,電子商務是經濟發展的重心。從未來發展看,中國電子商務走向全球,也是一種必然。隨著我國5G網絡和智能手機的普及,在未來,我國移動電子商務將迎來更快的發展時期,而人們的購物將變得更為簡單,加之政府標準化和支持力度的加大,電子商務的發展將更加廣泛、集約、高效。我們要積極探索適合我國發展的電子商務模式,引導我國經濟增長再創新高。

    作者:全球化智庫(CCG)特邀研究員 上海大學經濟學院 兼職教授 陳新光

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